“Nhân hiệu là phương tiện để bạn lan tỏa giá trị, không phải sân khấu để bạn thể hiện cái tôi.”
Xây dựng nhân hiệu cá nhân là một hành trình dài hơi, đòi hỏi sự kiên trì, chiến lược và tính nhất quán. Nhưng trên hành trình đó, không ít người bị cuốn vào các “cạm bẫy lấp lánh” – nơi cái tôi lấn át giá trị, và hình ảnh được “trưng bày” nhiều hơn là kết nối.
Dưới đây là 5 sai lầm phổ biến mà người mới thường mắc phải – khiến nhân hiệu trở nên màu mè nhưng thiếu chiều sâu, được nhìn thấy nhiều nhưng lại không được tin tưởng.
1. Xây dựng nhân hiệu như một “ngôi sao” thay vì một “người có ích”
Nhiều người bắt đầu bằng suy nghĩ: “Mình phải nổi tiếng!” Nhưng mục tiêu của nhân hiệu không phải là được biết đến, mà là được tin tưởng và chọn lựa.
Việc bạn có nhiều người biết đến không đồng nghĩa bạn có giá trị thực sự với ai. Một nghiên cứu của Edelman Trust Barometer (2023) cho thấy:
76% người tiêu dùng cho biết họ chỉ lựa chọn chuyên gia/dịch vụ mà họ tin tưởng, chứ không phải người nổi tiếng nhất.
2. Copy phong cách của người khác thay vì đào sâu bản sắc cá nhân
“Thấy ai làm hay thì làm theo” – là con dao hai lưỡi. Mỗi người có một xuất phát điểm, năng lực, thế mạnh khác nhau. Nếu bạn vay mượn giọng nói, cách thể hiện, chủ đề của người khác, nhân hiệu của bạn chỉ là “bản sao mờ nhạt” trong mắt người theo dõi.
📌 Lưu ý: Người ta nhớ đến bạn khi bạn thật – riêng – rõ.
3. Quá chú trọng hình ảnh mà thiếu nội dung giá trị
Tập trung vào việc chụp ảnh đẹp, chỉnh màu chuyên nghiệp, outfit thời thượng… là tốt. Nhưng nếu nội dung bạn chia sẻ không giúp gì được cho ai, thì nhân hiệu chỉ là “bức tranh trang trí” – đẹp nhưng vô dụng.
📊 Một khảo sát từ Sprout Social (2022) cho thấy:
82% người theo dõi một tài khoản chuyên gia cho biết lý do chính là “học được điều gì đó hữu ích.”
4. Chia sẻ quá nhiều đời tư cá nhân mà không có chiến lược
Ranh giới giữa việc tạo sự gần gũi và “kể lể” là rất mong manh. Không phải cứ chia sẻ nhiều về bản thân là người ta cảm thấy gần bạn. Ngược lại, quá nhiều thông tin riêng tư, không liên quan đến chuyên môn, dễ khiến bạn mất đi sự tin cậy.
📌 Gợi ý: Chia sẻ câu chuyện cá nhân nhưng nên gắn với bài học, giá trị, hoặc sự phát triển trong hành trình bạn đang đi.
5. Thiếu nhất quán và dễ bỏ cuộc khi chưa thấy kết quả
Một trong những lý do khiến nhân hiệu mãi không “lên” là vì bạn thay đổi quá thường xuyên: hôm nay chuyên gia tài chính, mai lại chia sẻ skincare, rồi ngày kia chuyển sang dạy content. Điều này khiến người theo dõi bối rối và không biết bạn là ai – dẫn đến mất kết nối và không có độ tin cậy.
⏳ Nhân hiệu cần được gieo – chăm – gặt. Không thể đòi hỏi kết quả sau 1 tháng nếu bạn mới chỉ gieo 1 hạt giống và bỏ quên nó ngay sau đó.
Tóm lại
Xây nhân hiệu không phải là một vở diễn. Đó là một hành trình phát triển bản thân có định hướng, nơi bạn kết nối với cộng đồng bằng giá trị thật, giọng nói riêng và niềm tin bền vững.
Hãy tránh những chiếc “bẫy màu mè” và luôn nhớ: mỗi nội dung bạn đăng, mỗi điều bạn chia sẻ đều là một viên gạch xây nên niềm tin.
